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ITパスポート平成21年春期 問31
問31
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プロダクトライフサイクルに関する記述のうち，最も適切なものはどれか。
- 導入期では，キャッシュフローはプラスになる。
- 成長期では，製品の特性を改良し，他社との差別化を図る戦略をとる。
- 成熟期では，他社からのマーケット参入が相次ぎ，競争が激しくなる。
- 衰退期では，成長性を高めるため広告宣伝費の増大が必要である。
分類 :
ストラテジ系 » 経営戦略マネジメント » マーケティング
正解 :
イ
解説 :
成長期は需要が伸び競争相手も増えるため、製品を改良し差別化する戦略が適します。選ばれる理由を強めてシェアを確保します。
導入期は開発・宣伝費でキャッシュフローが負になることも多く、衰退期に広告を増やせば必ず成長に戻るわけではありません。各段階の投資効果を考えます。